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    【韓系動向1127】現代起亞計劃2030年中東市占率達到20%!

    鄭誼

    這里是最專業和權威的韓系車和韓國車市系列內容,《韓系動向》第1127期。

    現代汽車和起亞計劃2030年左右在中東實現55萬輛的銷售目標。

    現代汽車和起亞將從今年開始在中東地區實現年均6.8%的銷售增長,計劃到2030年左右市場占有率將接近20%。據汽車業界透露,去年中東銷售了約229萬輛汽車?,F代汽車銷售18.2934萬輛,占8.0%,起亞銷售約14.1505萬輛,占6.2%。

    現代汽車、起亞相關人士表示:“中東是現代汽車和起亞在50年前就進軍的市場,因此當地已經有了深厚的用戶基礎!”

    現代汽車1976年向巴林出口40輛Pony,起亞1975年向卡塔爾出口10輛Brisa Pick,首次進軍中東市場。此后,現代汽車和起亞在疫情影響的2020年,在中東銷售了26萬8311輛汽車。疫情有所緩和后,2021年銷量為32.9640萬輛,2022年銷量為32.4439萬輛,恢復到年銷量30萬輛的水平。

    值得一提的是,現代汽車和起亞今年前三季度在中東的銷量分別為16.2655萬輛和11.8442萬輛,共計28.1097萬輛,比去年同期增長14.2%(現代汽車增長17.7%,起亞增長9.7%)。

    在此期間,現代汽車銷量最高的車輛是伊蘭特(3萬4215輛)、途勝(2萬7868輛)。起亞方面,獅鉑拓界(19826輛)、Pegas(13203輛)、Celtos(11654輛)是今年前三季度中東銷量最高的車輛。

    現代汽車和起亞公開了各種戰略,以進一步加強中東市場的銷量。兩家公司計劃通過▲擴大電動汽車比重▲持續推出新車型▲推出互聯汽車服務▲增加經銷商銷售力量▲加強企業社會責任(CSR)等方式,持續加強在中東市場銷量。

    現代汽車今年在中東銷售32款車型,其中電動汽車有IONIQ 5、IONIQ 6、GV60等6款,約占整體陣容的20%?,F代汽車將投入多種級別的電動汽車,到2027年為止,電動汽車陣容將比今年增加2倍以上,中東銷售車輛整體陣容中的三分之一將由電動汽車組成。因此,計劃2032年將電動汽車在中東總銷量中的銷售比重提高到15%以上。

    接著,將銷售皮卡、小型MPV等全新車型,進入新的細分市場,推出互聯汽車服務BlueLink,同時集中培養優秀經銷商。同時,還計劃與非政府組織(NGO)一起開展植樹事業,向國立機構捐贈車輛等,加強企業的社會責任等,提高品牌形象。

    起亞計劃通過▲擴大電動汽車比重▲開發戰略模式▲中東特色營銷及交流▲經銷商渠道多元化等方式,持續擴大中東市場影響力。

    起亞計劃今年將4款電動汽車車型增加到今后的11款,在2030年中東整體銷量中逐步擴大電動汽車的比重。接著,將開發考慮中東顧客偏好的戰略型車型,通過EV專用營銷及展廳展開銷售,構建EV基礎設施等,讓顧客更容易地體驗電動汽車。

    不僅如此,還計劃通過開展中東特色線上線下營銷及交流、開發多種經銷商渠道等,為當地顧客提供多種體驗機會,提高品牌知名度。

    現代汽車、起亞相關人士表示:“中東的增長潛力很大,各國都有不同的特點,因此將通過不同市場的差別化商品戰略和服務,構建高端品牌形象,擴大銷售和占有率?!薄皩⒊掷m制定增加電動化模式等攻占中東的多種方案,提高現代汽車和起亞在中東市場的地位?!?/p>

    現代汽車和起亞計劃持續增加電動汽車投入,推出新車輛,開展中東特色營銷,擴大在中東的銷售。特別是,將全力增加在中東最大市場沙特阿拉伯的銷量。

    據業內人士透露,去年中東汽車市場共售出229萬多輛汽車,其中沙特阿拉伯約售出64萬輛汽車。2030年以后,沙特阿拉伯汽車市場有望恢復到2014年的水平(80萬輛),工業需求有望恢復。

    以現代汽車為例,繼今年上半年在沙特阿拉伯銷量約5.2萬輛,排名在銷量約11.4萬輛的豐田之后,位居第二?,F代汽車在沙特阿拉伯上半年銷量排名前三的車型是伊蘭特(13478輛)、雅紳特(12656輛)。同期,起亞在沙特阿拉伯銷量約2.1萬輛,銷量最高的3款車型分別是Pegas(6715輛)、K5(2718輛)和獅鉑拓界(2655輛)。

    現代汽車和起亞之所以在沙特阿拉伯銷售堅挺,可能是因為具備了優秀的價格競爭力、抓住了年輕人的需求,以及女司機喜歡的運動時尚設計,更寬敞的室內空間、和售后服務等。

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